Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise permet de toucher un public plus large. Il permet de sortir du contenu purement corporate pour parler de son univers de marque ou de son expertise. C’est aussi très efficace pour convertir des visiteurs en prospects. Voici 6 bonnes raisons pour une entreprise d’avoir un blog.

Un site web est un outil indispensable pour une entreprise de nos jours. C’est à la fois sa vitrine en ligne mais aussi un outil de développement commercial. C’est via son site qu’une entreprise se fait un nom dans son secteur en tissant des liens de partenariats et en se rapprochant de sa clientèle. Le blog aide justement à se rapprocher de sa cible, de sa clientèle et de ses prospects.

Créer un blog d’entreprise contribue à générer du trafic naturel

Certaines personnes vont entrer directement le nom de votre entreprise dans les moteurs de recherche comme Google ou Ecosia. Ces internautes savent déjà qui vous êtes. Elles sont peut-être déjà clientes. Elles viennent alors sur votre site pour avoir des nouvelles informations. Le blog a justement la vocation d’apporter du contenus nouveaux et réguliers pour faire revenir les clients déjà fidèles sur votre site.

Par ailleurs, de nombreuses petites entreprises ne mettent pas à jour les pages de leurs sites web. Pas manque de temps ou pas manque de ressources. Globalement, ce n’est pas dramatique en soit en ce qui concerne des pages telles que les CGV ou la page contact. Mais pour le reste, votre entreprise évolue et des nouveaux produits voient le jour, votre contenu doit le refléter.

Le blog permet de mieux séduire Google

De plus, avoir un site mis à jour est apprécié par les algorithmes des moteurs de recherche.
Chaque fois que vous écrivez un article de blog, c’est une page indexée de plus sur votre site web. La mise à jour du blog est, concrètement, une chance de plus pour apparaître dans la première page de résultat de recherche Google.

Un site peut ne pas être mis à jour pendant deux ou trois ans, tant que des articles de blog sont régulièrement postés, votre référencement n’en souffrira pas. Grâce à votre blog, l’algorithme Google reconnaître votre site comme étant actif, donc suffisamment pertinente pour paraître dans le résultat de recherche.

Vos articles : du contenu pour les réseaux sociaux

Le blog est aussi un moyen de vous faire connaître davantage sur les réseaux sociaux. Chaque fois que vous écrivez un article de blog, vous créez un contenu que les internautes pourront partager sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou Pinterest.

Cela permet à votre entreprise d’acquérir une nouvelle audience. Parmi les utilisateurs qui vous découvrent sur les réseaux sociaux, il y en a que vous pouvez convertir en prospects potentiels.

Attention toutefois à ne pas partager uniquement du contenu de votre blog sur les réseaux sociaux au risque de proposer un profil trop axé sur votre auto-promotion. Utiliser les réseaux sociaux, ça s’apprend également !

Le blog permet de convertir l’audience en prospects

Le principe du référencement est de suivre les règles de Google tout en faisant les yeux doux aux internautes. Concrètement, utilisez chaque article de blog pour inciter les lecteurs à l’achat.

Pour cela, il est conseillé de mettre en place des outils de « Call to action » pour accompagner votre blog. Ils peuvent prendre différentes formes : boutons, pop-up, lien etc

Les call-to-action se traduisent souvent par la distribution gratuite de livres électroniques, de livres blancs, de fiches d’information, de webinaires, d’essais ou encore de promotions. Chaque visiteur qui accepte un call-to-action le fait, en réalité, en échange de ses informations. En effet, il est redirigé sur une page de destination où il rentrera des informations ayant une valeur marketing. L’objectif minimum étant de recueillir une adresse mail.

Le blog permet de jouer la transparence

Le but du jeu est que les internautes que vous aurez convertis en prospects vous identifient comme étant une enseigne fiable. En d’autres termes, votre nom ne doit pas être une marque parmi tant d’autres. Vous devez avoir votre identité propre, votre univers de marque, votre philosophie, vos valeurs.

En créant régulièrement des contenus de blog, vous avez la possibilité de carrément vous imposer comme une égérie aux yeux de vos prospects. Tout au moins, le blog vous permettra simplement de parler et de mettre en valeur votre expertise professionnelle. Le ton que vous emploierez et les thèmes que vous aborderez contribueront à créer votre identité.

Les articles de blog doivent répondent à des questions concrètes que se posent les visiteurs de votre site web. Il faut faire preuve d’empathie et se demander : « Quelles questions se posent mes clients ? » Vous pouvez toujours varier autant que possible les thématiques traitées par le blog, afin de ratisser large.

Par exemple : si vous vendez du dentifrice, il est intéressant de faire un article sur les plus beaux sourires au cinéma. Vous vous appuyer simplement sur un sujet populaire pour parler de l’univers de votre produit.

De plus, si les prospects trouvent des réponses concrètes et utiles à leurs questions à travers vos billets de blog, ils seront beaucoup plus susceptibles d’accepter vos « call-to-action ».

Le blog : une stratégie pour durer !

Plus vous concevrez du contenu de qualité pour votre blog, plus votre audience s’élargira et deviendra fidèle. Vous aurez alors des potentiels clients toujours à l’écoute, une aubaine !

Cependant, il faut tenir compte du fait que cette stratégie s’inscrit sur la durée. Il faut du temps pour que votre blog puisse apparaitre correctement dans les résultats des moteurs de recherche. En fonction de la thématique, il faut compter entre 3 et 6 mois en général.

Enfin si vous êtes convaincu par l’idée mais que vous n’avez aucune idée de comment vous y prendre, contactez-nous et prenons un café ensemble pour parler de votre projet !

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