Le whisky en série limitée : un outil marketing efficace
Le whisky est en passe de devenir la boisson alcoolisée la plus prisée au monde. Les amateurs de ce breuvage légendaire sont de plus en plus nombreux. D’un autre côté, le profil rare de certaines productions attire les investisseurs. Le whisky est devenu un investissement rentable et parfois très juteux. Un business qui stimule de nouveaux partenariats inédits. Le whisky en série limitée : un outil marketing efficace pour valoriser encore plus des bouteilles rares et booster les investissements.
Sommaire de cet article :
Quels sont les critères d’un whisky de valeur ?
Tout d’abord, pour bien comprendre la valeur élevé d’un whisky par rapport à un autre alcool, il faut savoir que le whisky demande un savoir très particulier et exige d’être fidèle à un processus de production unique.
De plus, il s’agit d’un produit qui ne peut être fabriqué en grande quantité et pourtant la demande augmente chaque année un peu plus. Une situation qui fait que le whisky est un investissement sûr et garanti dans le temps. Pour investir en toute confiance, la meilleure solution est de faire appel à une agence spécialisée dans l’achat et la vente de bouteilles de whiskies rares.
Pour qu’une bouteille de whisky prenne de la valeur aux yeux des investisseurs, elle doit pouvoir répondre à plusieurs critères.
- La qualité du whisky en lui-même
- La renommée de la distillerie
- Le design de la bouteille
- La quantité de bouteilles produites
Les bouteilles de whisky les plus chères du monde réunissent généralement au moins trois de ces critères, si ce n’est tous.
La série limitée : un outil marketing pour mieux valoriser des whisky
En général, les grandes maisons de productions de whisky, telles que Macallan ou Dalmore, disposent d’un succès hérité d’une longue tradition de production de haute qualité. Au mieux, elles proposent des bouteilles au design très luxueux pour ajouter une plus value unique à leurs produits.
Pour aller encore plus loin et ne pas seulement proposer des séries limités pour leur anniversaires, les producteurs de whisky et les grandes maisons s’appuient de plus en plus sur des partenariats pour offrir au public des produits avec des séries limitées totalement originales.
Cette technique est bien connue dans l’univers du marketing, on appelle cela du co-branding ou de la promotion croisée.
Le principe est simple : une distillerie s’appuie sur une franchise connue et populaire telle que la série Game of Thrones par exemple pour imaginer une expérience originale. Le nombre de bouteilles produites est artificiellement très limité afin de créer au maximum le phénomène de rareté.
Les avantages ?
- Pour les distilleries : toucher un nouveau public et communiquer de manière originale et légale
- Pour les partenaires : monétiser leur image et financer la production (dans le cas de productions artistiques) et associer sa marque à un univers luxueux avec une cible haute de gamme.
Quelques exemples de whisky en série limitée
Aston Martin & Bowmore
Aston Martin, le constructeur de voitures de luxe, a annoncé un partenariat avec la distillerie Bowmore d’Islay sur une gamme de whiskies en édition limitée. Une communication commune qui va reposer sur des « expériences de vie innovantes ». Aston Martin a déclaré que Bowmore deviendra son partenaire exclusif pour les spiritueux et créera des embouteillages exclusifs qui reflètent « à la fois l’engagement de la marque envers le patrimoine mais aussi envers les techniques de conception et de fabrication de pointe ».
Outre des bouteilles spéciales, les deux marques proposeront également une série d’événements et d’expériences exclusives dans le monde entier. Un partenariat qui peut sembler étonnant sur le papier.
Game of Thrones & Diageo
Pour célébrer la huitième et dernière saison de Game of Thrones qui sera lancée en avril 2019, Diageo a collaboré avec HBO pour sortir une collection en édition limitée de huit whiskies écossais single malt inspirés de chacune des maisons de Westeros et de la Garde de nuit.
DUC & BOOBA
Booba a été le premier rappeur Français à se lancer sur le marché des whiskies. Après avoir longtemps cité dans ses morceaux, la marque Jack Daniel’s et ayant joué par conséquent une influence plus que positive sur les ventes de bouteilles sur notre territoire, le Duc de Boulogne a décidé de se lancer lui aussi dans ce business en commercialisant sa propre marque : D.U.C. Le marketing de sa campagne de communication est aussi maitrisé que celle de de ses albums, nul doute que le succès devrait être au rendez-vous.
Qui sera le prochain whisky en série limitée ?
